Nghiên cứu thú vị về thiết kế tem nhãn sản phẩm ảnh hưởng đến hành vi

Có rất nhiều lý do tại sao bạn nên lên kế hoạch thiết kế tem nhãn sản phẩm của mình một cách cẩn thận. Ví dụ, bao bì sản phẩm của bạn, bao gồm nhãn của bạn, có thể phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh. Nó cũng có thể ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu của bạn. Trên thực tế, nó thậm chí có thể ảnh hưởng đến việc khách hàng chưa quyết định mua sản phẩm của bạn nếu họ thích bao bì của bạn.

Một thống kê tiếp thị thường được trích dẫn là “70% quyết định mua hàng được thực hiện tại cửa hàng.” Mặc dù điều này có thể không hoàn toàn chính xác do môi trường tiếp thị thay đổi và khả năng tiếp cận thông tin sản phẩm, nhưng sự thật vẫn là người tiêu dùng muốn được các thương hiệu tham gia vào cửa hàng. Một nghiên cứu toàn cầu có tên “ Quyết định của người mua sắm được thực hiện tại cửa hàng ” đã tìm ra những gì thực sự xảy ra bên trong các lối đi trong siêu thị.

Theo nghiên cứu, “Ngay cả khi người mua hàng đã lên kế hoạch họ sẽ mua từ loại nào, thì 28% người mua sắm vẫn để lại quyết định mua thương hiệu nào cho đến khi vào bên trong cửa hàng. Trên hết, cứ 10 người mua sắm thì sẽ có thêm 1 người chuyển đổi thương hiệu bên trong cửa hàng ”. Thật vậy, điều quan trọng là phải xây dựng thương hiệu của bạn bên ngoài cửa hàng. Tuy nhiên, nó có thể hiệu quả gấp đôi nếu bạn tiếp tục tiếp thị thương hiệu bên trong các kệ siêu thị.

Để giúp bạn điều đó, dưới đây là một số mẹo để tạo một thiết kế tem nhãn sản phẩm hiệu quả.

Tâm lý học Màu sắc

Như tôi đã đề cập, tem nhãn có thể ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu của bạn. Một trong những cách như vậy là thông qua tâm lý sử dụng màu sắc.

Theo nghiên cứu “ Tác động của Màu sắc đến Tiếp thị ” (LƯU Ý: Tải xuống .pdf), 62-90 phần trăm đánh giá của người tiêu dùng chỉ dựa trên màu sắc. Do đó, các nhà tiếp thị “có thể sử dụng màu sắc để tăng hoặc giảm sự thèm ăn, cải thiện tâm trạng, trấn an khách hàng và giảm nhận thức về thời gian chờ đợi, trong số những thứ khác”. Nghiên cứu ghi nhận cách màu đỏ và vàng thu hút sự chú ý của khách hàng và kích thích sự thèm ăn, và màu xanh lam giúp bình tĩnh và thư giãn.

Hướng dẫn cảm xúc màu sắc của The Logo Company

Ngoài ra, nghiên cứu còn nhấn mạnh vai trò của màu sắc trong việc xây dựng thương hiệu. “Tầm quan trọng cao của màu sắc là sự thừa nhận của các nhà sản xuất hiểu rằng màu sắc có sức tải cảm xúc mạnh mẽ, có thể thúc đẩy phản ứng nhanh hơn đối với bao bì hơn là tác phẩm hoặc hình ảnh viết”.

Hình dạng và Kích thước Nhãn

Là một trong những điều đầu tiên đáng chú ý trên sản phẩm của bạn, nhãn sản phẩm của bạn nên được thiết kế với điểm nhấn là thu hút sự chú ý. Rốt cuộc, sản phẩm của bạn sẽ cạnh tranh với rất nhiều sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trên kệ. Điều quan trọng là chọn hình dạng nhãn nào phù hợp với thiết kế của bạn. Các nhà cung cấp dịch vụ in nhãn thường có sẵn các tùy chọn hình dạng cho nhãn sản phẩm, chẳng hạn như hình vuông, hình chữ nhật, hình tròn hoặc hình bầu dục. Sử dụng hình dạng tem nhãn tốt nhất khi bạn thấy phù hợp.

Một cân nhắc thiết kế tem nhãn sản phẩm quan trọng khác là kích thước nhãn của bạn. Theo nguyên tắc chung, bạn nên thiết kế tem nhãn của mình với toàn bộ bao bì sản phẩm của bạn. Nhãn được thiết kế phức tạp của bạn sẽ trở nên vô dụng nếu bạn không thể lắp các chi tiết thiết kế trên hộp đựng sản phẩm của mình.

Mã vạch barcode

Tôi nghĩ rằng một trong những yếu tố được sử dụng ít nhất của thiết kế tem nhãn sản phẩm là mã vạch. Nó không được chú ý và không liên quan cho đến khi bạn cuối cùng kiểm tra món hàng trên quầy. Tuy nhiên, các nhà thiết kế Nhật Bản đã tìm ra một cách thú vị để kết hợp mã vạch vào thiết kế của họ.

Nhóm Design Barcode của Nhật Bản đã tạo ra các mã vạch tùy chỉnh từ năm 2005. Nhóm này đã cải tiến trên các thanh thường nhàm chán của các đường song song và thay đổi chúng thành một cách hoàn toàn khác để các thương hiệu truyền thông sản phẩm của họ. Kiểm tra các ví dụ khác về thiết kế mã vạch từ blog thiết kế UCreative.

tem nhãn mã vạch sản phẩm

Chất liệu tem nhãn và hoàn thiện sản phẩm

Bạn nên biết loại chất liệu mà nhà cung cấp dịch vụ in ấn sẽ sử dụng cho nhãn của bạn. Xem xét sản phẩm, hộp đựng của nó, cũng như thiết kế đồ họa của chính nhãn. Ví dụ, nếu sản phẩm của bạn có khả năng bị ướt cao, chẳng hạn như đồ uống và các thành phần lỏng, hãy sử dụng chất liệu nhãn dán vinyl. Nếu không, bạn thường muốn sử dụng giấy dán trắng.

Một xem xét khác là kết thúc nhãn. Thêm hiệu ứng mờ hoặc bóng trên nhãn của bạn để tăng thêm sức hấp dẫn của chúng. Kết thúc mờ có thể được coi là nhẹ nhàng, cổ điển, thậm chí bình tĩnh. Lớp hoàn thiện bóng giúp tăng thêm độ sáng bóng cho thiết kế sản phẩm của bạn.

Thiết kế tem nhãn